CAMPAGNE

Par: (pas credité)

Le principal sens de "campagne" s'oppose à "ville" en français
contemporain. On rit à la ville ou à la campagne.

"Si on pouvait construire les villes à la campagne", disait, en
son aimable paradoxe, Alphonse Allais.

Donc, question d'urbanisation.

De fait, la campagne opposée à la ville, est encore porteuse d'un
certain nombre de valeurs liées à "l'authentique, au naturel, au
non raffiné".

Pâté de campagne, pain de campagne, andouille de campagne, ça
correspond à l'idée de "rusticité", un peu grossier mais pas
manipulé. Souvent c'est utilisé sur le même mode qu'un ingrédient
: pain de seigle, pain de son, pain de campagne, pâté de tête, de
lapin, de grives, de campagne...

La campagne opposée à la ville est synonyme, non seulement, de
"nature", mais de "détente" : partie de campagne (un peu vieux,
genre congé payé, Renoir...).

Maison de campagne : ce n'est pas si récent que ça non plus, même
si le marché de la maison de campagne a explosé chez les cadres
des années 60 (fermettes normandes...), à tel point que le langage
technique et bureaucratique (et fiscal) l'a redoublé avec
"résidence secondaire".

Mais étymologiquement, la campagne, c'est ce qui est "plat", comme
un "champ". Ça s'opposerait plutôt à la montagne.

A partir de là, "campagne" développe des sens qui dérivent de
l'acception "champ de bataille" : se mettre en campagne = sur le
pied de guerre. Depuis le XVIIème siècle, campagne = opérations
militaires d'envergure : on lève une armée, on se déplace vers un
territoire donné qui, en général, désigne la campagne (campagne
d'Italie). L'opération n'est pas toujours un succès (campagne de
Russie), ni toujours lointaine (campagne de France).

A partir de là, on comprend l'expression : plan de campagne
(= plan de campagne, à un échelon supérieur : stratégie).

Le vocabulaire de la stratégie se retrouvant dans plusieurs
pratiques contemporaines, on retrouve aussi bien le mot de
campagne :

"Campagne électorale". Ce mot est officiel : la campagne est
déclarée ouverte, fermée, etc... = tous les moyens mis en oeuvre
pour faire passer son message politique et mobiliser les électeurs
sous son nom ...

"Campagne publicitaire". Là encore, tous les moyens mis en oeuvre,
pendant une "période donnée", pour faire connaître un produit, sur
différents médias en général, mais avec un thème, une image, un
slogan unique (le "concept" de la campagne ...).

Au-delà de la publicité, campagne d'information. Souvent utilisé
pour des messages d'intérêt public : campagne anti-tabac, campagne
pour le préservatif, etc.